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Google TrustRank與Hilltop算法

  由于搜索引擎在計算網頁排名的時候,非常依賴超鏈接,而且連接的質量越來越顯得重要。這種情況,需要對鏈接的來源站點質量進行判斷。更重要的是,以前依靠連接和相關性來決定排名的方式,已遭到了各種各樣作弊行為的挑釁,Spam的橫行,直接導致了Google必須找到一種新的反作弊機制,以確保高質量的站點來獲得搜索引擎的親徠。這種情況下SandboxTrustRank被提了出來。意圖確保好的站點能獲得更高的搜索表現,并加強對站點的審核。Google自己關于TrustRank的最初論述也提到了這些.

  TrustRank算法最初來自于2004年斯坦福大學和雅虎的一項聯合研究,用來檢測垃圾網站,并且于2006年申請專利。TrustRank算法發明人還發表了一份專門的PDF文件,說明TrustRank算法的應用。

  PageRank不是決定頁面相關性的唯一因素。在這篇文章里,我們討論兩個眾所周知的算法,即Hilltop算法及TrustRank(信任級別)。

  (1) Google TrustRank

  我們采用半自動的方法從垃圾文件中篩選出質量較高的文件。首先,我們依靠一個專家去評估出一系列的”種子”頁面。只要我們手工去識別這些受到好評的”種子”頁面后,利用鏈接結構,我們就可以去尋找其他質量可能不錯的頁面。

  總結一下TrustRank的工作原理:我們先人工去識別一個高質量的頁面(或稱其為”種子”頁面),那么在”種子”頁面上存在鏈接指向的頁面也有可能是高質量的頁面。得到”種子”頁面鏈接的頁面,其TrustRank就越高,與”種子”頁面鏈接深度越大的頁面,其TrustRank自然就會慢慢降低(關于鏈接深度,請查看《SEO教程:搜索引擎優化入門與提高》中的“鏈接策略”一章)。

  一旦”種子”頁面確定下來,那么就很容易從高質量頁面中篩選中垃圾頁面。基于TrustRank的邏輯大概是這樣的:

  1. 高質量頁面一般都不鏈接至垃圾頁面;

  2. TrustRank值會隨著頁面的過渡而逐漸降低,即某一頁面與”種子”頁面的鏈接深度越大,那么TrustRank值就會越低;

  3. 最權威的網頁就是”種子”頁面本身。

  例如:常見的”種子”頁面包括DMOZ,Yahoo目錄等。有人曾把TrustRank比喻為高質量頁面的許可證。

  (2) 關于“Google TrustRank與Hilltop 算法”的一些有趣的觀點:

  1. 鏈接權重繼承因素;

  2. 人工評估認為權威的頁面將獲得更高的權重。

  TrustRank是由Google后來的員工提出來的,低質量的分類目錄對于提高頁面的排名依然有好處,但正如SEO專家們已經呼吁多年的,低質量的分類目錄的影響力正在慢慢消失。為了保持排名的穩定,我們必須指出如何去得到”種子”(權威)頁面的反向鏈接

  Aaron Wall 在很久前就提出:“我們最好把互聯網看到是一個巨大的社會網絡”。這種觀點到目前還被認為是正確的。鏈接體現出了人們之間的關鍵字,但是最好的鏈接是不能購買的- 正如我們在現實中是購買不了友誼的。

  我們在進行搜索引擎優化時,如何去利用TrustRank呢?

  如果你所處的是一個具有競爭的行業,那么Google極有可能利用TrustRank去決定”種子”頁面以及過濾掉商業垃圾頁面。這個關鍵就在于我們如何去識別”種子”頁面(”種子”網站),然后從他們上面得到反向鏈接。

  在評估潛在鏈接伙伴時,我們最重要的是選擇“種子”頁面或者與種子頁面存在鏈接關系的頁面。怎樣去識別這些頁面呢?主要有幾種方法,例如:這些頁面上的信息對于用戶來說是否有價值;權重高不高;域名開通及被收錄的時間有多長。

  最后一點非常重要,新的商業網站不大可能會成為“種子”網站,因為舊域名所指向的網站通常是其行業的創始者,他們通常為行業帶來巨大的改變,這些網站中往往會存在一些種子網站或者種子頁面。

  如果你認為某個頁面具有種子的潛力,那么你就可以跟他們提出交換鏈接的要求了。盡管這可能會花費你的時間或者金錢,但至少你可以得到一個高質量的鏈接。

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